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ag娱乐恒峰祝华新:让短视频展示美好生活弘扬正能量

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  9月14日,全国网警巡查执法抖音号矩阵举办了一个小小的入驻仪式。迄今已有170家网警在抖音开通官方账号,旨在借助短视频的独特优势,为提升网民网络安全意识开辟新的宣传窗口。

  自3月8日中央政法委旗下中国长安网入驻抖音以来,全国各地已有2795家党政机构入驻抖音平台。在各政务职能领域中,旅游系统账号最多,其次是公安系统。@桃山网警发布的短视频《大妈救的不只是这一个孩子,她救了一家人的悲剧!为正能量点赞!》,单一作品播放量1.3亿次。

  互联网在中国发展迅速,人民大众的网络消费呈现出移动化、娱乐化、视频化的特征。据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。手机刷微信“朋友圈”、浏览短视频,成为“低头族”的新时尚。

  据统计,近年来各类新上线款。无论年长年幼,许多人一旦接触到短视频,就会爱不释手。“海草舞”“手指舞”“抖肩舞”等产品颇受欢迎。

  早期互联网用户以知识、白领居多。2005年底凯迪网络的受众调查表明,高中/中专以下用户仅占12.9%。而短视频降低了上网的门槛,不同年龄段都能上网浏览信息和表达诉求,只要食指上滑,就能变幻出精彩纷呈的短视频大千世界。今天社会各阶层人士,特别是年轻人,习惯于用手机记录下日常生活中的喜怒哀乐。快手侧重农村基层,抖音则更受城镇网民青睐。据了解,抖音月活跃用户3亿,日均视频播放量超过200亿次。

  就媒体的覆盖面、传播的有效到达率、情感共鸣而言,短视频日渐成为主打产品。国内7家知名博物馆联手推出的文物创意短视频《第一届文物戏精大会》,在4天内累计播放量1.18亿次。如果短视频接入社交功能,将来未尝不会成为微信的替代品。有些短视频账号页面开始出现购物车按钮,点击按钮就可看到商品推荐信息,并直接跳转到购买页面,提示短视频平台也有发展为电商的潜质。值得一提的是,在一些群体性事件中,短视频对于舆论的生成和发酵,乃至线下的人群聚集,经常起到推波助澜的作用。

  面对“视觉系”年轻一代网民,新闻宣传要重视Html5页面、VR(虚拟现实)、微电影、短视频等新产品的应用,提高舆论引导的效果。同时,警惕短视频平台上的消极文化因素,避免三俗和色情内容借短视频卷土重来。

  继政务微博、政务微信后,各地党政机关纷纷开设短视频政务号,一改以往严肃刻板的印象,出镜“卖萌”,灵活运用当前的流行音乐舞蹈等形式,拉近了与民众的心理距离。

  短视频的特质有助于文化旅游形象营销,展示富于趣味性的市民生活元素,“诗和远方”令网民神往。西安市旅游发展委员会入驻短视频平台,发起“跟着抖音玩西安”活动。网民纷纷拍摄短视频展现西安美景美食,加入网上“逛古城”行列。西安的钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子都在抖音上拥有不少的粉丝。一条拍摄肉夹馍制作过程的视频,点赞超10万次。不少外地网民赶到西安,只为拍摄一段体验摔碗酒的豪迈古风。与传统宣传不同,用户原创短视频内容UGC(User Generated Content)让普通老百姓成为主角,挖掘城市衣食住行的文化特色,打造城市文化新名片,并依托短视频的全球化平台推向世界。

  特别是政务号短视频还原执法现场,引入舆论监督机制,同时进行普法教育,维护法律的权威。前些时候,有网民议论,短信和视频报案可以出奇制胜。@江苏网警在短视频中解释说,短信和视频报警描述不完整,有很大的局限性;遇到危险时,首先应当使用110报警,才能第一时间联系上警方,保障人身安全。

  各地网警还推出“防骗小课堂”系列短视频。比如《“孩子出车祸”别轻信》,不法分子以小孩或者亲友遭遇车祸,需要处理交通事故、接受急救手术等为由,要求立即转账。当事人易因情况紧急,疏于核实真伪,而被骗转账汇款。网警提醒:接到声称遭遇车祸、手术等紧急情况的电话,应进行多方核实或报警求助,切忌轻易转账汇款!

  还有《大学生求职宝典》,提醒谨防用人单位收取保证金、押金和体检费等手段从事诈骗活动;社会上仍存在大量不规范的中介机构,收取中介费;骗取服装费、建档费、培训费等额外费用;还有借招聘骗色的不法之徒混迹其中。短视频是一种形象直观、润物无声的科普,是新闻宣传的一支新军和劲旅。

  8月8日,《人民日报》发表评论《风雨无阻创造美好生活》,提出:今天的中国,正经历成长的风雨。“莫听穿林打叶声,何妨吟啸且徐行”,无论什么样的风雨,都无法阻挡中国人民奔向美好生活的脚步。中国人民在创造美好生活、实现复兴梦想进程中正在经历和可能遇到的种种风雨,就能始终在喧嚣中保持一份清醒,在激荡中保持一份从容。

  社会转型期也是矛盾凸显期,老百姓的各种意见诉求,内心的郁结经常投射在此起彼伏的突发事件个案中。特别是在中美贸易摩擦加剧的情况下,需要重视社会心理建设,引导公众正确认识形势发展,同时重视文化生活的心理缓释作用。特别是短视频平台的滤镜、美颜功能,让网民能以更美好的形象展示自我。

  上世纪五六十年代之交,三年经济困难时期,国内文艺生活转趋活跃,1961年上演京剧《海瑞罢官》、昆曲《李慧娘》,作家廖沫沙以“繁星”笔名发表《有鬼无害论》。这一年初的七千人会议上,主席安排与会代表“白天出气,晚上看戏”。文化生活对于克服暂时经济困难,鼓舞民心民气,具有不可替代的作用。

  今天同样需要包容网民文化娱乐生活的多元表达。对于短视频平台上的消极现象,需要法律、行政管理、文化批评等多种手段并举。对传播暴力、淫秽色情信息,编造、传播虚假信息扰乱经济秩序和社会秩序,以及侵害他人名誉、隐私的短视频,需依法取缔;对于违背公序良俗的短视频,要通过文化批评、舆论监督提升网民的审美品位;对于那些健康无害的娱乐消遣,在人们的生活中也是离不了的,在一定程度上能使压力得以释放。从这个角度看,短视频也是社会的“安全阀”。

  曾有一位MBA在读生好奇刷了一下抖音之后说:“太可怕了。一个视频过后,轻轻一划,立马给你播放下一个视频,往下滑动永远见不到底,完全沉浸式的体验,根本停不下来。”有专家担心,短视频拉低国民审美,无下限地挤压用户时间。一些短视频网站为防止视频沉迷,升级未成年人管理工具,赋予家长更多的管理权限。为了杜绝未成年人直播,设置“实名验证+人脸识别+人工审核”三道防火墙。

  今年以来,针对短视频领域存在的突出问题,国家相关主管部门采取了约谈、整改、下架、永久关闭等措施,共封禁违规账户4万余个,关闭直播间4512个,拦截问题信息1350多万条。

  在“内涵段子”被勒令永久关停后,今日头条创始人兼CEO张一鸣在深夜发表致歉信,表示“产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向”。张一鸣称自己是工程师出身,创业的初心是希望做一款产品,方便全世界用户互动和交流;今后会将正确的价值观融入技术和产品,并整治社区秩序,优化社区氛围。

  短视频平台需要反思和端正企业价值观,克服程序员思维、技术至上逻辑。ag娱乐恒峰短视频产品和服务出台前,需进行其安全性和商业伦理的前置评估。互联网企业公共关系部门也要再定位。目前公关部门主要职能被理解为对外发稿以及应对负面舆情,无法参与企业核心决策,无法影响业务模式和产品模型,却常常需要在危机爆发后扮演“背锅侠”角色。建议互联网企业设立企业首席公共政策官CPO(Chief Public Policy Officer),从更高站位把握企业公共政策环境。升级后的公关负责人进入企业核心决策层,甚至在某些关键决策中拥有一票否决权。(祝华新)

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